Основную тенденцию развития общественной психологии потребления в западном обществе можно сформулировать так: трансформация общества производительности и благосостояния в "общество свободного времени". Важнейшими составными компонентами данной трансформации западные ученые(5) считают следующие:

·        ориентацию на наслаждение жизнью – гедонизм (Genuss);

·        поворот к альтернативной культуре;

·        экологизацию мышления.

Оригинальную образную периодизацию развития психологии общественного потребления предлагает немецкий ученый Г. Бляйле: "После 1948 года в ходе экономического возрождения мы пережили сначала волну "Поесть!", потом "Одеться!", автомобильную и квартирную волны и, наконец, - туристическую волну".(6) Не правда ли, данная периодизация напоминает то, что происходит в пореформенной России начиная с 1985 года?