Как было отмечено выше, в период после второй мировой войны в спросе и предложении на рынке туристических услуг произошли коренные изменения, характер которых дает основание для предположения о том, что массовый стандартизированный "конвейерный" туризм трансформируется в массовый дифференцированный.

Чтобы проследить динамику данной трансформации и объяснить причины подобного перелома, рассмотрим следующие аспекты:

·        характеристику нового потребителя – факторы и тенденции развития спроса на туристские услуги;

·        структуру рынка и основные черты маркетинговой стратегии турфирм – реакцию туристского предложения на тенденции развития спроса на рынке туризма.

Анализируя динамику развития спроса на рынке туризма, наряду с внешними экономическими факторами необходимо уделять большое внимание факторам внутренним – психологии потребителя и мотивации его поведения.

Реакцию туристического предложения на изменения в спросе мы рассматриваем на примере основных субрынков туристической индустрии – рынка туроператоров и рынка средств размещения.