Мировой рынок туризма складывается из региональных и на­циональных рынков. Его основными составляющими являются ту­ристские регионы, которые в соответствии с методикой ВТО по­чти совпадают с границами мировых континентов.

Ниже приводятся данные ВТО за 2000 г. по распределению туристических потоков между регионами (табл. 5.3).

Таблица 5.3

Количество прибытий международных туристов по регионам мира

Таблица показывает, что крупнейшим участником междуна­родного туристского обмена является Европа. За ней следуют Аме­рика (Северная, Центральная и Южная) и страны Юго-Восточ­ной Азии и Тихоокеанского региона.

Анализируя факторы, влияющие на формирование структуры регионального туризма, следует выделить особую роль внутрирегиональных и межрегиональных поездок.

Доминирующее положение Европы в международном туризме обусловливается тем, что почти 85 % ее иностранного туризма обес­печивается за счет туристского обмена между европейскими стра­нами и только 15 % составляют прибытия из других регионов. Те­сные экономические, культурные и этнические связи, географи­ческая близость, развитая сеть транспортных коммуникаций, уникальные туристские ресурсы, высокоразвитая туриндустрия, безвизовый режим путешествий — все это способствует преиму­щественному развитию международного туризма в Европе.

Внутрирегиональный туризм также играет большую роль в Аме­риканском регионе: на его долю приходится почти 75 % междуна­родного туризма. В основном это туристский обмен между США, Канадой и Мексикой.

Азия, Африка и Ближний Восток до недавнего времени играли незначительную роль в развитии международного туризма, но они постепенно наращивают темпы, и их доля в международном туризме с каждым годом увеличивается. В то же время доля Европы и Америки понемногу уменьшается. Это объясняется тем, что многие страны Азии, Африки, Ближнего Востока стали прово­дить активную туристскую политику, привлекая значительные мас­сы туристов из других регионов.

Тем не менее Европа, Америка, а также некоторые страны Азии по-прежнему остаются основными генераторами междуна­родного туризма, что нельзя не учитывать при разработке марке­тинговых стратегий.

Практически это означает, что при выборе зарубежного рынка российским турфирмам следует в первую очередь уделять внима­ние изучению потенциала турпоездок в РФ из Европы, Америки и некоторых стран Азии.

Однако наибольший интерес для нас представляет анализ ту­ристских рынков отдельно взятых стран, роль и позиции которых в развитии международного туризма могут не совпадать.

В соответствии с принятой методикой все страны, участвую­щие в международном туристском обмене, подразделяются на страны, принимающие туристов, и страны, направляющие ту­ристов. Основным критерием в этой классификации служит соот­ношение количественных показателей прибытия иностранных ту­ристов и выезда граждан этих стран за границу с туристскими целями.

Наряду с этими критериями используются и такие определе­ния, как страны активного и страны пассивного туризма Страна­ми активного туризма считаются страны, где количество прибы­тий иностранцев превышает количество выездов граждан этих стран за границу. К странам пассивного туризма относятся страны, где количество выездов граждан этих стран превышает количество прибытий иностранцев.

Наконец, следует упомянуть и о таких определениях, как ак­тивный и пассивный туристский платежный баланс, положитель­ное и отрицательное сальдо туристского платежного баланса. Пре­вышение доходов от прибытий иностранных туристов над расхо­дами на поездки граждан этих стран за границу определяется как активный платежный баланс с положительным сальдо, и наобо­рот (табл. 5.4).

Состояние туристского платежного баланса имеет большое зна­чение для экономики любой страны, поэтому все государства стремятся в силу своих возможностей добиться положительного сальдо.

Для многих стран доходы от иностранного туризма состав­ляют основу внешнеэкономической деятельности. Их туристская политика имеет целью всемерно содействовать привлече­нию иностранных путешественников и в то же время по воз­можности ограничить поездки своих граждан за границу.

Таблица 5.4

Туристский платежный баланс отдельных европейских стран за 1998 г. (млрд долл.)

*Без учета поступлений от международных транспортных перевозок.

Такие разные позиции отдельно взятых стран в международном ту­ризме подсказывают нам, что с точки зрения интересов при­влечения иностранных туристов в РФ российским турфирмам следует направлять внимание в первую очередь на те страны, которые играют основную роль в создании рынка выездного туризма. В табл. 5.5 дан прогноз ВТО на 2020 г. относительно количества выездов международных туристов из стран основ­ных поставщиков.

Конечно, любая страна может представлять для нас опреде­ленный интерес в плане привлечения туристов из нее в РФ, од­нако если мы хотим обеспечить массовые и постоянные потоки иностранных туристов в Россию, то следует вести активную рабо­ту на рынках стран, обладающих высоким потенциалом выездно­го туризма в целом.

Так, например, как показывает статистика, Германия, Япо­ния, США, Великобритания, Франция, Италия, Швеция явля­ются и в перспективе останутся основными поставщиками туристов в РФ. Поэтому и для уже действующих, и для вновь создава­емых турфирм в РФ эти страны должны стать сферой применения их маркетинговой стратегии.

-

 Таблица 5.5

Первая десятка стран по количеству выездов международных туристов в 2020 г. (прогноз ВТО)

С учетом вышесказанного можно считать, что при выборе сбы­товых территорий или, иными словами, стран, откуда россий­ские турфирмы могли бы планировать массовый приток иностран­ных туристов, имеют решающее значение следующие факторы:

благоприятное социально-экономическое положение, которое проявляется в высоком уровне благосостояния населения, росте его покупательной способности, активном участии в зарубежных турпоездках;

лояльная государственная политика в отношении поездок сво­их граждан за границу, отсутствие административных ограниче­ний в этой сфере;

доступность рынка, которая определяется многими условия­ми: территориальной близостью к РФ, наличием хорошо разви­той сети международных, пассажирских перевозок, мобильных средств связи.

Например, в Австралии и странах Латинской Америки имеется Достаточный потенциальный спрос на поездки в Россию, однако

значительная удаленность этих государств от наших границ и боль­шие тарифы на международные перевозки создают серьезные пре­пятствия для активного использования нами туристских рынков этих стран.

С другой стороны, турфирмы Санкт-Петербурга находятся в очень выгодном положении по отношению к туристским рынкам Скандинавских стран (Финляндии, Швеции, Норвегии). Между Санкт-Петербургом и этими странами установлены и эффектив­но функционируют международные авиационные, железнодорож­ные, автомобильные и водные перевозки, налажена оперативная телефонно-телеграфная связь, отсутствует фактор разницы кли­матических условий и другие негативные факторы.

Поэтому мы наблюдаем активную работу турфирм этого горо­да по организации приема и обслуживания многочисленных ту­ристских групп и индивидуалов из стран Северной Европы. То же самое можно сказать и о турфирмах Дальнего Востока, для кото­рых наиболее доступными в силу вышеуказанных обстоятельств являются рынки Китая, Кореи, Японии и других стран Юго-Во­сточной Азии.

Наконец, большое значение имеют дружеские контакты по ли­нии государственных, политических, экономических, культурных и других связей между Российской Федерацией и выбранными странами, отсутствие в них негативной информации о России.

Весьма перспективным рынком въездного туризма в РФ стано­вятся страны ближнего зарубежья, из которых поток туристов в России имеет тенденцию к увеличению.

Следует заметить, что экономический эффект приема туристов из стран ближнего зарубежья нисколько не отличается от эффекта приема туристов из стран дальнего зарубежья. Туристы из стран ближнего зарубежья рассчитываются за предоставлен­ные в РФ услуги иностранной валютой, способствуют загрузке предприятий туристского обслуживания и росту потребления туруслуг, созданию дополнительных рабочих мест в сфере туризма.

С другой стороны, географическая близость, широкие возмож­ности использования международных транспортных связей, тес­ные экономические, культурные, этнические и другие контакты могут создать прочную основу для дальнейшего увеличения туристов из этих стран в РФ.