1.3. Суб’єкти міжнародного маркетингу До суб’єктів міжнародного маркетингу належать: * транснаціональні корпорації (у виробничій сфері та сфері послуг), * глобальні компанії, * експортери, * імпортери. ТНК –– транснаціональна корпорація (Trаnsnаtionаl Corporаtion, Multinational Enterprise, Multinational Company, Multinational Corporаtion) –– підприємство, що об’єднує юридичних осіб будь-яких організаційно-правових форм та видів діяльності в двох і більше країнах та здійснює проведення взаємозв’язаної політики та спільної стратегії завдяки одному чи декільком центрам прийняття рішень. (визначення ЮНКТАД) Глобальні компанії — бізнес-одиниці, які у своїй міжнародній діяльності використовують концепцію глобального маркетингу. Багатокритеріальна порівняльна характеристика ТНК та глобальної компанії дає уявлення про ступінь подібності та рівень специфічності цих суб’єктів міжнародного маркетингу (табл. 1). Таблиця 1 Порівняльна характеристика ТНК та глобальної компанії | Елемент зіставлення | ТНК | Глобальна компанія | | Життєвий цикл товару | У кожній країні товари знаходяться на різних стадіях життєвого циклу | Стандартизація життєвого циклу товару | | Споживачі | Споживацькі переваги віддзеркалюють національні особливості | Глобальна конвергенція споживацьких потреб | | Сегментування | Сегменти базуються на відмінностях Традиційні товари для кожного сегмента Багато ринків та сегментів | Сегменти враховують подібності Групування подібних сегментів Пошук та розширення сегментів по всьому світу | | Виробництво | Стандартизація стримується вимогами адаптації | Глобально стандартизоване виробництво Адаптація несуттєва | | Адаптація | Необхідна адаптація товару до характеристик зарубіжного ринку | Товари вже адаптовані до глобальних потреб Можливе несуттєве товарне пристосування | | Дизайн | Пристосовується до вимог споживачів | Міжнародні стандарти (еталони) дизайну закладаються ще на стадії проектування товару | | Міжнародний маркетинговий комплекс: | | | | — товар | Товари відрізняються дизайном, особливостями, функціями, стилем та іміджем | Концентрація на важливій особливості, унікальності, цінності | | — ціна | Споживач бажає заплатити більше, але отримати адаптований товар | Споживач віддає перевагу стандартизованому товару за меншою ціною | | — просування | Створення національного іміджу товару, який відповідає національним потребам | Створення глобального іміджу товару, який відповідає як національним особливостям, так і глобальним потребам | | — канали розподілення | Пристосування до національних каналів розподілення | Глобальна стандартизація розподілення | | Конкуренція | Конкурентні стратегії для кожного зарубіжного ринку (групи ринків) | Можливість конкурувати на кожному національному ринку, зумовлена глобальністю маркетингової концепції | Експортери — фірми, які виробляють продукцію на національній території і продають її на світовому ринку. Імпортери –– фірми, які мають постачальників або партнерів з кооперації за кордоном. Такі фірми можуть не бути ТНК або експортерами. |
